Emri i eventit "i shpejtë i frikshëm" është një shenjë e dukshme për zbulimin e mundshëm të çipit të saj të silikonit të gjeneratës së ardhshme M3, si dhe Halloween. Kompania pritet të tregojë kompjuterët e rinj iMac që mburren me çipin e ri të fuqishëm, në një lëvizje që duhet të rrisë gjithashtu shitjet e Mac. Shitjet e Mac kanë rënë këtë vit mes kërkesës më të dobët, inventarit të tepërt dhe një klime makroekonomike të përkeqësuar.

Gjatë disa viteve të fundit, përparimi i Apple Silicon çipi i silikonit i bërë me porosi të kompanisë është shfaqur si një histori e rëndësishme për Apple, duke kulmuar me largimin nga çipat Intel. Apple mund të përmirësojë më tej performancën me çipin M3 në një kohë kur po fiton terren të konsiderueshëm në tregun tradicional të kompjuterëve dhe laptopëve.

“Është një miratim i madh i investimeve masive që Apple ka bërë në këtë fushë,” tha Ben Wood, analist kryesor në CCS Insight.

Apple Silicon ka kthyer kokën me kalimin e viteve dhe performanca e përgjithshme për sa i përket përpunimit, efikasitetit termik dhe jetëgjatësisë së baterisë është "jashtëzakonisht mbresëlënëse", tha Wood. “Nuk ka dyshim se kompania po merr në heshtje aksione nga prodhuesit rivalë të laptopëve.”

Në tremujorin e dytë të 2023, kompjuterët Apple përbënin rreth 8% të tregut global, por panë rritje prej 10% nga viti në vit, sipas të dhënave nga IDC Research.

Apple lançoi çipin e tij të parë të brendshëm të silikonit M1 për linjën e tij kompjuterike në vitin 2020, duke u larguar nga vitet e përdorimit të një opsioni të vetëm nga Intel. Në atë kohë, Apple pretendonte se ishte bërthama më e shpejtë e CPU-së në botë dhe grafika e integruar më e shpejtë në një kompjuter personal. Vitin e kaluar, Apple solli çipin e saj M2 në linjën e saj MacBook.

Këtë vit, kompania pritet të sjellë çipin e saj M3 në një iMac 24 inç dhe ndoshta disa modele MacBook Pro në madhësi të ndryshme. Është e paqartë nëse ndonjë nga kompjuterët më të rinj do të jetë i disponueshëm përpara sezonit të blerjeve të festave.

“Pavarësisht përmirësimeve në çipat e tij M që ofrojnë performancë gjithnjë e më të mirë, nuk është asgjë në krahasim me ndryshimin kur Apple kaloi nga çipat Intel në silikonin e vet”, tha David McQueen, drejtor në ABI Research. “Ne do të duhet të presim dhe të shohim nëse çipi M3 ofron me të vërtetë një kërcim mjaft të madh në performancë mbi paraardhësin e tij për të ri-stimuluar kërkesën.”

Është gjithashtu e mundur që Apple të tregojë aksesorë të rinj ndërsa kompania kalon në një sistem universal karikimi USB-C. Në këtë pikë, nuk ka zëra për një lançim të ri iPad.

Ngjarja vjetore e shtatorit e Apple është zakonisht më e madhja e vitit. Muajin e kaluar, Apple zbuloi pajisjet e saj iPhone 15 me një dizajn më të hollë, një sistem më të avancuar të kamerës kryesore, një buton veprimi të personalizueshëm dhe karikim USB-C.