Zhvilluesit e lojërave si EA, Activision Blizzard, Ubisoft dhe Sony janë ulur në një thesar të të dhënave të klientit që u mundëson atyre të arrijnë grupin e duhur të synuar në kohën e duhur, megjithatë çdo vit në gusht ata ende mblidhen në Gamescom në Këln për t'u takuar. lojtarë personalisht.

Duke përfshirë një zonë me madhësinë e rreth 20 fushave të futbollit, panairi më i madh tregtar i videolojërave në Evropë hapi dyert të enjten. Ajo ka qenë në rritje të vazhdueshme çdo vit dhe konventa e 2013-ës me 340,000 vizitorë, jo vetëm që i ka tejkaluar paraardhësit e saj, por ka tejkaluar shumë 275,000 të pritur.

“Pjesa e shkëlqyer e këtij shfaqjeje është se është ekuivalenti i Twitter-it real live,” tha David Rutter, producent ekzekutiv i videolojës së futbollit të EA të FIFA-s.

“Ne kemi një dhomë kodimi këtu në vend. Tifozët që pëlqejnë lojërat tona hyjnë dhe luajnë. Ne pyesim se çfarë u pëlqen, çfarë jo dhe ne mund të bëjmë menjëherë ndryshimet.”

Apeli i Gamescom këtë vit ishte se vizitorët, të gatshëm të qëndrojnë në radhë për gjysmë ore ose më shumë, mund të provonin dy konzola krejt të reja që do të jenë të disponueshme vetëm nga nëntori - Xbox One i Microsoft dhe PlayStation 4 i Sony.

Shfaqja e Këlnit është mundësia e parë për lojtarët që të luajnë lojërat pasi ato u zbuluan dy muaj më parë në Electronic Entertainment Expo (E3) në Los Angeles.

"Ne po përjetojmë një vit baner për lojërat e konsolave, llojin që nuk e kemi pasur për një kohë," tha Steve Bailey, analist i lojërave në firmën kërkimore IHS.

"Kjo është kur vlera e E3 dhe Gamescom është në kulmin e saj, si një platformë më e zhurmshme jo vetëm për shpërndarjen e informacionit, por për të projektuar një ndjenjë të ngjarjeve."

Konventa nuk shërben vetëm si një fazë promovuese për të shfaqur lojëra të reja për konsumatorët, por gjithashtu tërheq menaxherë nga prodhuesit kryesorë që kërkojnë të bëjnë biznes. Vendosja e produkteve në videolojëra është një treg miliardë dollarësh - një treg që prodhuesit e makinave, për shembull, nuk mund të përballojnë ta humbasin.

"Ne kemi një orar të plotë të takimeve në Këln, duke takuar të dy partnerët me të cilët tashmë jemi në bashkëpunim të ngushtë, si dhe zhvillues të rinj të lojërave të interesuar për një shkëmbim kreativ idesh," tha Claudia Mueller, drejtuese e marketingut argëtues në BMW, Z4 e së cilës. kupa shfaqet dukshëm në lojën e garave në internet "Auto Club Revolution".

E vendosur në qendër të Evropës përgjatë rrugëve kryesore tregtare të kontinentit, Gjermania ka një histori të gjatë ekspozitash tregtare duke përfshirë Panairin e Librit dhe ekspozitën automobilistike IAA në Frankfurt si dhe IFA në Berlin, ekspozita më e madhe e elektronikës së konsumit në Evropë.

Gjermania priti 649 konventa në vitin 2012, duke e renditur atë të dytën pas Shteteve të Bashkuara, sipas të dhënave nga ICCA, një shoqatë globale për industrinë e panaireve tregtare.

Turizmi i biznesit në Gjermani gjeneroi 57.2 miliardë euro (76.7 miliardë dollarë) në vitin 2012, tregojnë shifrat nga bordi kombëtar turistik DTZ. Në atë vit u bënë 2.6 milionë udhëtime nga vendet evropiane në shfaqje dhe ekspozita në Gjermani, një rritje prej 9.2 për qind nga viti i kaluar.

Takime dhe bisedime

Analisti i teknologjisë Gartner, Brian Blau tha se Gamescom kishte mundur të shmangë një kërcënim në rritje nga kompanitë e teknologjisë si Apple, Google dhe SAP, të cilat organizojnë shfaqjet e tyre tregtare për të siguruar që mesazhi i tyre të mos zbehet nga mbulimi mediatik i konkurrentëve të tyre më të mëdhenj.

“Këto marka marrin 100 për qind të vëmendjes suaj gjatë këtyre ditëve. Në një konventë ju duhet të ndani skenën me shumë e shumë marka të tjera, "tha Blau.

“Por ajo që më bëri përshtypje te Gamescom ishte madhësia e madhe e të gjithë gjësë – është thjesht një vend gjigant – dhe madhësia me të cilën kompanitë e lojërave shfaqin shfaqjet e tyre”, shpjegoi ai.

Botuesit përdorin gjithashtu spektaklin që rrethon Gamescom për të rritur praninë e tyre në mediat sociale me përmbajtje të freskët për bazën e fansave të tyre. EA Sports ka mbi 20 milionë ndjekës të faqes së saj FIFA në Facebook.

"Me këto ngjarje ne gjenerojmë shumë trafik në rrjetet tona sociale," tha Rutter i EA.

“Ne kemi një bazë të jashtëzakonshme tifozësh. Njerëzit janë të uritur për përmbajtje”, tha shefi ekzekutiv i Activision Blizzard Publishing, Eric Hirshberg.

Por asgjë nuk e kalon kontaktin personal me klientin.

“Në mes të procesit të zhvillimit, kur i kemi hundët të shtypura kundër ekraneve duke parë pikselët, është mirë të bëjmë një hap prapa”, shtoi Hirshberg.

“Është e mrekullueshme të ecësh nëpër kabinë, të shikosh lojtarë realë duke luajtur gjërat tuaja që janë ende në zhvillim dhe ju ende mund të bëni ndryshime.”

Për të mbajtur lojtarë të interesuar, panairi i Këlnit po shikon mundësi për të përfshirë media të tjera si industria e filmit dhe televizioni, tha Gerald Boese, shefi ekzekutiv i Koelnmesse, operatori i panairit të Këlnit.

"Ka kaq shumë ndërlidhje midis sektorit të lojërave, filmave dhe televizionit, saqë do të justifikonte praninë e këtyre sektorëve këtu."