Starbucks lançoi sot koleksionin e tij të parë me pagesë të NFT-ve, një grup prej 2000 "pullash" dixhitale, secila me çmim 100 dollarë. Starbucks i quan NFT-të e veta “Journey Stamps”, një term me më pak teknikë që të panjohurit mund ta përdorin si një mënyrë për të shpjeguar se për çfarë sapo shpenzuan para. Dhe njerëzit i blenë ato - CoinDesk raporton se "pullat" u shitën në më pak se 20 minuta.

Kompania e kafesë nisi për herë të parë shtytjen e saj NFT dhe Web3 në dhjetor, kur hapi një program të ri anëtarësimi të quajtur Starbucks Odyssey. Një zgjerim i programit ekzistues të shpërblimeve Starbucks që u jep klientëve përfitime si përmirësime të pijeve falas, Odyssey premton të japë përfitime të reja dhe "përvoja zhytëse të kafesë që [klientët] nuk mund t'i marrin askund tjetër", ndërsa anëtarët përfundojnë lojërat, kuizet dhe bëjnë blerje. Shpërblimet mund të përfshijnë klasa virtuale, qasje në mallra ose një udhëtim në një fermë kafeje Starbucks në nivele më të larta anëtarësimi. Kafeja falas, veçanërisht, nuk renditet si një shpërblim i mundshëm. Blerja e një NFT u jep anëtarëve "pika" shtesë që ata mund t'i përdorin për të ngritur nivelin e tyre.

Dhjetra marka të mëdha e kanë tharë peshqirin NFT gjatë dy viteve të fundit. Një listë jo shteruese: Taco Bell, Nike, Adidas, Paramount, GameStop, një grup i famshëm përmes një LimeWire të rinovuar, NBA, CNN dhe lista vazhdon. Ajo që është veçanërisht e çuditshme në lidhje me NFT-të e Starbucks është se ato po vijnë kaq vonë, megjithëse fansat më të devotshëm të Starbucks dhe kriptove i morën ato. Sipas Nifty Gateway, 1,164 njerëz zotërojnë një NFT nga koleksioni i ri.

Si një konsumues i rastësishëm i Starbucks, duke parë një program të ri anëtarësimi më bëri të mendoj për një gjë: se si "yjet" e mi të Starbucks vlejnë më pak tani nën programin e përditësuar të shpërblimeve që kompania njoftoi në fillim të këtij viti. Mund ta quani shrink-flation për argumentet origjinale të kafesë virtuale. Dhe kur kohët janë të vështira për programet e shpërblimeve, supozoj se ka kuptim shitja e një morie argumentesh të reja dixhitale - veçanërisht kur ka njerëz që do t'i blejnë ato.