YouTube filloi t'u ofronte krijuesve një pjesë të të ardhurave nga reklamat për Shorts vitin e kaluar, pasi veçoria e tij e kopjimit të TikTok nuk arriti të dallohej në peizazhin e ashpër konkurrues të videove në formë të shkurtër në internet. Tani, më shumë se një e katërta e më shumë se 3 milionë krijuesve në Programin e saj të Partneritetit në YouTube po fitojnë para në Shorts, shpesh përveç videove tradicionale të gjata, njoftoi kompania në një postim në blog të enjten.

YouTube thotë se të dhënat e reja për aftësinë e tij për të nxitur krijuesit ekzistues të provojnë një format të ri dhe për të tërhequr përdorues të rinj. Platforma në pronësi të Google është duke përdorur xhepat e saj të thellë dhe historinë e gjatë të partneritetit me krijuesit në përpjekjet e saj për të vazhduar rritjen e Shorts.

"Ne e shikojmë atë si duke u dhënë krijuesve mjetet që u nevojiten për të arritur shikuesit aty ku janë, dhe shikuesit janë padyshim në përmbajtje të formatit të shkurtër dhe të shijshme, përveç të gjitha formateve të tjera që ne ofrojmë," Amjad Hanif, nënkryetar i YouTube i produkt, tha për CNN në një intervistë ekskluzive së bashku me Zëvendës Presidentin e Amerikës Tara Walpert Levy.

Për YouTube, forca dominuese për një kohë të gjatë në videot në internet, rritja e Shorts është thelbësore për të qëndruar relevant dhe për të ruajtur biznesin e tij përballë popullaritetit të TikTok, si dhe konkurrencës në rritje nga Instagram, Snapchat, X dhe të tjerët. Ka ende vend për t'u rritur: YouTube tha të enjten se Shorts tani ka 70 miliardë shikime mesatare ditore ndërsa Meta tha vitin e kaluar se videot e saj të shkurtra, Reels kishin arritur mesatarisht 200 miliardë luajtje ditore në Facebook dhe Instagram.

Videoja me formë të shkurtër ka potencialin për t'u bërë një lopë parash: Meta tha në korrik se Reels do të sillte 10 miliardë dollarë të ardhura vjetore nga reklamat. (YouTube, i cili shënoi më shumë se 31 miliardë dollarë të ardhura totale nga reklamat nga e gjithë platforma vitin e kaluar, nuk pranoi të ndajë numra specifikë të shitjeve për Shorts.)

Për të sjellë ato dollarë reklamimi, platformat kanë nevojë për krijues që të bëjnë përmbajtjen për të shitur reklama. YouTube thotë se Programi i tij i Partnerit 16-vjeçar, përmes të cilit paguan krijuesit, është unik sepse u ofron krijuesve një pjesë të të ardhurave nga reklamat që fiton, në vend që t'i paguajë ata nga një grup "fondi krijues", një model i përdorur nga platformat konkurruese.

“Nëse jeni duke zgjedhur të ndërtoni një biznes, të investoni në studio ose të investoni në një aparat fotografik për të xhiruar grupin tuaj të ardhshëm të videove, nuk mund ta bëni këtë nëse nuk keni një program ku mund të mbështeteni,” tha Hanif duke shtuar se besueshmëria dhe transparenca është ajo që e veçon programin e YouTube për krijuesit. "Ju jeni në gjendje të kuptoni se si fitoni," shtoi ai. "Nuk është një grup i ndryshëm rregullash që ndryshon."

Në të kundërt, TikTok mori zemërim nga disa krijues vitin e kaluar për ndryshimin e rregullave të tij rreth mënyrës se si i paguan krijuesit për përmbajtjen e tyre.

Mundësia e një ndalimi të TikTok në Shtetet e Bashkuara pasi Dhoma e Përfaqësuesve miratoi një projekt-ligj që do të kërkonte që TikTok të ndahej nga kompania e tij mëmë kineze ose të ndalohej nga dyqanet e aplikacioneve amerikane ka ngritur gjithashtu pyetje në lidhje me potencialin që platformat konkurruese të fitojnë një rritje më të madhe. terren në hapësirën e videos me formë të shkurtër. Por drejtuesit e YouTube thonë se nuk po llogarisin në këtë.

"Ne kemi vepruar gjithmonë në një peizazh konkurrues, ne gjithmonë do të operojmë në një peizazh konkurrues," tha Walpert Levy. “Padyshim që po ndodhin një ton ndryshimesh në ekosistemin përreth nesh. Por strategjia jonë mbetet e njëjtë.”