Për shumë kompani, periudha e vështirë e pandemisë nënkuptonte punën në një klimë të trazuar, me disa që duhej të merreshin me problemin e mbijetesës. Për të tjerët, është viti i ndryshimeve, i kthesës pozitive. Këtu janë rastet e para të ribrandimit që na zgjuan vëmendjen në agimin e vitit të ri.

Burger King ndryshon identitetin e saj me një pamje retro

2021 hapet me ribrandimin e Burger King i cili do të nisë një identitet të ri gjatë disa muajve të ardhshëm.

Ri-markimi është dizajnuar nga Jones Knowles Ritchie nga New York. Sot, zinxhiri i mirënjohur i ushqimit të shpejtë po bën një hap përpara duke prezantuar një dizajn krejtësisht të ri vizual që do të jetë i pranishëm në të gjitha pikat e kontaktit.

Frymëzuar nga ushqimi i vërtetë dhe i shijshëm, pamja më moderne shënon ribrandimin e parë të plotë në mbi 20 vjet dhe do të përfaqësojë më autentikisht vlerat e Burger King në të gjithë botën.Projekti dixhital i parë sheh përmirësime të fundit në cilësinë e ushqimit, përmes heqjes së ngjyrave, aromave dhe konservantëve dhe substancave të tjera artificiale nga artikujt e menusë. Një angazhim ambicioz për qëndrueshmërinë e mjedisit.

Duke kombinuar shijen dhe cilësinë përmes dizajnit, secili element është rindërtuar qëllimisht për të pasqyruar më mirë udhëtimin e ri gastronomik të Burger King. Parimet e dizajnit kapin karakteristikat unike të markës.

Logoja e re minimaliste preezanton në mënyrë të përsosur evolucionin e Burger King dhe i bën homazhe trashëgimisë së markës me një dizajn të rafinuar, të thjeshtë dhe argëtues.

Ngjyrat e zgjedhura janë të pasura dhe të guximshme, të frymëzuara nga procesi portreti i realizimit së Burger King dhe përbërësve të freskët. Fotografia e re është hiper-strukturuar dhe përqendrohet në aspektin ndijor të ushqimit.

Shkronja e re e markës së pronarit Burger King quhet "Flaka", dhe frymëzohet nga format e ushqimit (të rrumbullakosura, të guximshme, të shijshme) dhe personaliteti  i markës.

Uniformat e reja të stafit përziejnë një stil modern dhe të rehatshëm me ngjyra dhe grafikë të veçantë. Anëtarët e stafit të vërtetë shfaqen në reklamën e re Burger King.

Ri-markimi i Pfizer që transformon logon e saj pas 70 vjetësh

E themeluar në 1849, Pfizer është një nga kompanitë më të mëdha biofarmaceutike ndërkombëtarisht. Është e njohur në të gjithë botën për ilaçe të tilla si Zoloft, Lipitor, Viagra dhe shumë të tjerë. Sot, më shumë se kurrë, kompania është në qendër të vëmendjes për vaksinën e saj kundër kovidit, BioNTech, e cila është bërë e para që miratohet pas provave të ndryshme. Kompania pezulloi projektin e saj të ribrandimit gjatë vitit 2020 për t'u përqëndruar në komunikimin për pandeminë, si dhe përpjekjet për prodhimin dhe shpërndarjen e vaksinave. Në Nëntor, Pfizer përsëri e ktheu vëmendjen e saj drejt krijimit të identitetit dhe lëvizi shpejt për të kompletuar dhe botuar logon dhe materialet e reja të marketingut në fillim të këtij viti. Projekti mban firmën e Team nga New York.

Pfizer porositi studion strategjike të dizajnit me bazë në Brooklyn për të krijuar një identitet të ri për të pasqyruar evolucionin e tyre nga një ndërmarrje e larmishme në një kompani biofarmaceutike të përqendruar dhe inovative; nga ndërmarrja tregtare në udhëheqësin e klasit të parë shkencor.

Me një logo që kishte mbetur praktikisht e pandryshuar për mbi 70 vjet, ishte e domosdoshme që identiteti i ri i Pfizer të reflektonte si historinë e kompanisë ashtu edhe të ardhmen e saj të ndritur. Kompania është në mes të një procesi të madh transformimi.  Risia që vëreni në shikim të parë është një simbol i fuqishëm unifikues - spiralja e ADN-së.

Shkencëtarët e shohin ADN-në si thelbin e të gjithë jetës, kodin dhe motorin e potencialit njerëzor. Çdo fije mbart me vete udhëzimet që një organizëm të zhvillohet, mbijetojë dhe të lulëzojë. ADN-ja e një kompanie përfaqëson të kaluarën e saj, të tashmen, etikën dhe potencialin e saj.

Logoja e re e Pfizer zhbllokon formën ikonike 'pilule' për të zbuluar një spirale të dyfishtë  lart. Piktograma, tani anash, përcjell një ndjenjë të lëvizjes lart. Forma rrotulluese frymëzon progresin, ndryshimin dhe përmbysjen e realiteteve të vjetra në kërkim të risive të së nesërmes.

Kompania filloi promovimin e dizajnit të ri në një fushatë reklamuese. Si pjesë e ribrandimit, Pfizer ka lansuar një video të lidhur me mesazhin "Shkenca do të fitojë" dhe një iniciativë të paguar mediatike. Këtu shkencëtarët që veshin pajisje mbrojtëse personale po punojnë shumë ndërsa rrëfyesi lexon një skenar që humanizon shkencën: "Nëse doni të shpëtoni njerëzit nga sëmundjet, pyesni shkencën". Klipi përfundon me logon e re dhe mantrën e kompanisë: "shkenca do të fitojë".

Coursera dhe SEMrush

Po ashtu kanë realizuar re-brand edhe Coursera. Që nga viti 2012, Coursera është evoluar në një platformë globale të të mësuarit ku më shumë se 75 milion studentë identifikohen për të mësuar aftësi të rëndësishme për punën dhe për të fituar kredenciale për përparimin e tyre në karrierë.

Marka Coursera duhej të reflektonte këtë rritje. Në qendër të identitetit të ri gjejmë zhvillimin e aftësive të dikujt dhe mundësinë e të jetuarit të pasioneve të tij.

SEMrush, platforma për menaxhimin e shfaqjes në internet dhe marketingut të përmbajtjes, zbulon një logo të re dhe modelimin e identitetit të saj vizual. Dizajni i logos duket i rinovuar dhe modern, rigjeneron dhe thjeshton elementin kryesor.

Burger King | New Visual Identity