Revolucioni audio është duke u zhvilluar. Një përshpejtim i fortë për një treg që regjistron gjithëpranueshmërinë dhe aksesin me shumë pajisje nga platforma të ndryshme si tendenca dominuese në vitin 2020, por edhe profilizimi i saktë i audiencës bazuar në disponimin e të dëgjuarit, emocionin e momentit, me njohuritë e konsumit që bëhen mundësi për kompanitë për të ndërtuar fushata strategjike të bazuara në ndërveprim. Kufiri i ri, megjithatë, është Podcast, i cili është konfiguruar si inovacioni i vërtetë që do të eksplorohet midis trendeve të komunikimit.

Historia, rrëfimi i historive, bëhet gjithnjë e më e rëndësishme dhe qendrore, duke rimarrë vlerën e saj të intimitetit, për të ripërcaktuar dhe ndërtuar një marrëdhënie më të afërt dhe më efektive me objektivin e dikujt.

Një sektor, ai i Podcast, në të cilin Spotify po investon. Blerja e fundit, e njoftuar nga Alberto Mazzieri, Drejtori i ri i Shitjeve të Spotify Itali, është ajo e Megaphone, një platformë e shpërndarjes podcast që bashkon botues dhe reklamues, për të forcuar dhe konsoliduar lidershipin e saj global.

Çfarë tregojnë zgjedhjet e dëgjuesve (edhe për sa i përket podcast-eve)

Një rritje në podcast me vlerë 108%, me rreth 1.8 milion tituj në Spotify në vitin 2020, në një trend më shumë se dyfishuar krahasuar me vitin e kaluar, me një rritje konsekuente në krijuesit dhe prodhuesit e përmbajtjes, por edhe në kompanitë "podcast" të markës ”, të cilët e përdorin këtë mjet si një strategji për tu lidhur me audiencën e tyre, duke ndërhyrë me ta dhe duke krijuar një marrëdhënie më të ngushtë.

Audio është një zonë e zhvillimit të madh, një mundësi për kompanitë që nuk zëvendëson videon, megjithatë. Ehtë një mundësi e re për të ndërtuar mesazhe për të arritur audiencën tuaj të synuar.

Duke filluar me raportin e dytë vjetor "Kultura tjetër" dhe grumbullimi i të dhënave mbi sjelljen e të dëgjuarit, reklamuesit do të jenë në gjendje të zbulojnë se çfarë audiencash të ndryshme kanë transmetuar dhe të përdorin në mënyrë krijuese intimitetin që dallon audion për t'u arritur këtyre përdoruesve gjatë momentet e tyre të transmetimit.

"Hulumtimi tregon se si evolucioni i stilit të jetës këtë vit, i ndikuar nga bllokimi, ka ndryshuar përdorimin e platformës. Analiza e njohurive ju lejon të ndërtoni fushata audio për të përmirësuar përvojën e përdoruesit - insiston Mazzieri - Spotify nuk është thjesht audio, por edhe shfaqje desktop dhe celular. Një minutë nga 5 e shpenzuar në platformë i kushtohet videos, me përdorues të profilizuar. 70 milion këngë, por edhe podkaste me 2 milion tituj.

Pranishmëria dhe rritja e pajisjeve të përdorura na lejojnë të njohim audiencën tonë, qofshin ata lojtarë, familje, por ne mund të kuptojmë se cili është momenti i dëgjimit ose gjendja shpirtërore nga pajisja dixhitale, qoftë nga makina përmes lidhjes me Bluetooth, ose gjatë trajnimit dhe stërvitjes, ose kohën e kaluar me familjen. Duke identifikuar segmentin e panelit (Gjenerata Z, Millennials, të rritur mbi 35 vjeç, të varur nga palestra, të shëndetshëm, gourmet, lojtarë,  admirues të teknologjisë dhe gjuetarë të shijes), mesazhet e personalizuara mund të ndërtohen. Strategjia audio ju lejon të arrini audiencën me interes, duke përgjuar kohë të ndryshme të ditës.

Përmes teknologjisë dhe algoritmeve, ne zbulojmë se përdorimi karakterizohet gjithnjë e më shumë si një miks. Në Spotify kemi 4 miliard lista leximi të krijuara nga përdoruesit, përveç atyre editoriale dhe algoritmike, të ndërtuara në përvojën e dëgjuesit në javën e kaluar ".

Raporti i Trendit Tjetër të Kulturës

Ndër tendencat e regjistruara në vitin 2020 nga Raporti i Trendeve të Kulturës, në mbarë botën, rritja me më shumë se 140% në bazë vjetore në dëgjuesit total unik të podcast-eve të lajmeve dhe politikës. Konsumi i brendshëm është gjithashtu në rritje, veçanërisht në bllokimin e parë, dhe koha e dëgjimit përmes altoparlantëve inteligjentë për ndërveprimin e zërit me mbi 60%, ndërsa dëgjimi në konsolat e lojërave tejkalon 50%.

55% e përdoruesve midis moshës 16 dhe 40 vjeç thonë se kanë dëgjuar më shumë muzikë gjatë muajve të fundit për shkak të ndikimit të pandemisë dhe detyrimit për bllokim.

Risi është e vështirë të parashikohet, blerja e Megaphone mund të ketë zhvillime. Një fushë tjetër me interes për 2021 mund të jetë integrimi me altoparlantë inteligjentë ose eksperimentimi i audios 3D ose 8D, një botë e pa kuptuar dhe pa zbuluar ende nga kompanitë  ".