Spotify Live po mbyllet dhe ajo që mbetet nga audio e drejtpërdrejtë është e rrallë.

Në shenjën më të fundit që audioja e drejtpërdrejtë është mirë dhe me të vërtetë në dalje, Music Ally raporton se Spotify po mbyll aplikacionin e tij Spotify Live. Në aplikacionin, i cili ka ende një pjesë të vogël të dhomave të bisedave, përdoruesit marrin një njoftim që thotë se shërbimi do të largohet në fund të muajit.

“Pas një periudhe eksperimentimi dhe mësimesh rreth mënyrës se si përdoruesit e Spotify ndërveprojnë me audion e drejtpërdrejtë, ne kemi marrë vendimin për të mbyllur aplikacionin Spotify Live”, tha zëdhënësja e Spotify, Gayle Gaviola Moreau në një deklaratë për Hot Pod. Ajo shtoi se kompania do të vazhdojë të eksplorojë transmetime të drejtpërdrejta në skenarë ku ka kuptim, si "festat e dëgjimit" të fokusuara te artistët.

Post-pandemia nuk ka qenë e sjellshme për audion live, e cila lulëzoi me shfaqjen e Clubhouse në pranverën e 2020. Clubhouse arriti kulmin në mesin e vitit 2021 kur bllokimet dhe kufizimet pandemike ende pengonin shoqërimin normal, duke rrëmbyer një vlerësim të jashtëzakonshëm prej 4 miliardë dollarësh. Që atëherë, numri i përdoruesve aktivë mujorë në Clubhouse ka rënë me 82 për qind, sipas të dhënave të ofruara nga Sensor Tower.

Ndërsa Clubhouse është ende duke çaluar, kompanitë që ndoqën hapat e saj kanë braktisur kryesisht ndjekjet e tyre. Vitin e kaluar, Facebook palosi dhomat e tij të drejtpërdrejta audio në funksionin e tij të përgjithshëm të bisedës live. Muajin e kaluar, Reddit njoftoi mbylljen e Reddit Talk. Spotify, i cili ndërtoi produktin e tij të drejtpërdrejtë duke blerë Betty Labs në 2021 për më shumë se 60 milionë dollarë, e vendosi produktin përmes riemërimeve të shumta dhe solli hoste të profilit të lartë të podcast-it për ta bërë aplikacionin të shkëlqejë. Por aplikacioni grumbulloi vetëm 670,000 shkarkime, sipas Sensor Tower (për krahasim, Clubhouse kishte 35 milionë shkarkime vetëm në vitin 2021). Spotify filloi të zhvlerësonte programimin e tij në fund të vitit të kaluar, dhe duke pasur parasysh pushimet nga puna dhe shtrëngimin e rripit të Spotify, dukej e pashmangshme që aplikacioni të binte anash.

Ajo që mbetet nga ekosistemi audio live, përveç Clubhouse, është Twitter dhe Amp i Amazon. Twitter Spaces u shfaq si më i suksesshmi nga produktet e drejtpërdrejta, por është në terren të lëkundur. Si një platformë, Twitter kishte më shumë kuptim për bisedat aktuale dhe ishte në rrugën e duhur për të ndërtuar Spaces në një produkt audio gjithëpërfshirës të kompletuar me lista luajtjeje që përziejnë podkastet me dhomat e bisedave. Pastaj Elon Musk mori përsipër, podkastet u hodhën jashtë dhe shumica e ekipit të Spaces u pushuan nga puna. Mund të mos largohet, por Spaces nuk është qartësisht prioriteti ndërsa kompania përpiqet të shpëtojë vlerësimin e saj.

Amp, pavarësisht nga pushimet nga puna, mund të rezultojë të jetë më interesant. Megjithëse ka shfaqje bisedash, ai faturohet si një aplikacion "live radio" ku DJ-të e mundshëm mund të kurojnë stacionet e tyre muzikore dhe të përdorin llojet e veçorive sociale që dolën nga bumi i drejtpërdrejtë i audios. Sipas pikës së Spotify për "dëgjimin e festave", audioja sociale mund të ketë disa këmbë kur bëhet fjalë veçanërisht për muzikën, në vend që thjesht të dëgjojë njerëzit duke folur. Dhe nëse jo, atëherë Amazon do të jetë mirë në çdo mënyrë.

Sido që ta shikoni, është e vështirë të argumentohet se audioja e drejtpërdrejtë është ende aq e gjallë. Kur Spotify, një kompani e fokusuar ekskluzivisht në audio, nuk sheh një rrugë përpara, mund të jetë koha për ta quajtur audio live atë që është: një modë (shumë e kushtueshme).

Marrëveshja e reklamave dhe shpërndarjes së bojrave të Obamës së Lartë Ground me Acast

Pasi thuhet se kanë acaruar modelin e ekskluzivitetit të Spotify për podkastet, familja Obama po lëviz drejt shpërndarjes më të gjerë për projektet e tyre audio. Ish-çifti i parë nënshkroi një marrëveshje shumëvjeçare me Audible të Amazon pasi marrëveshja e tyre skadoi me Spotify vitin e kaluar. Dhe tani, falë dritares më të shkurtër të ekskluzivitetit të Audible, Higher Ground ka nënshkruar një marrëveshje të veçantë me Acast, e cila do të shpërndajë podkastet e tyre nëpër platforma të tjera.

Me marrëveshjen e re, reklamuesit tani mund të blejnë spote përmes shfaqjeve të Acast në Higher Ground si Renegades: Born in the USA, ethet e etheve të bumit të ëndrrave që shfaqin biseda midis ish-presidentit dhe Bruce Springsteen, The Sum Of Us, të organizuara nga autori dhe eksperti i politikave Heather McGhee dhe serialet audio "The Big Hit Show" me Alex Pappademas.

Acast do të trajtojë gjithashtu reklamat dhe shpërndarjen për projektet aktuale dhe të ardhshme të Higher Ground të prodhuara fillimisht për Audible. Muajin e kaluar, Higher Ground lançoi podcast-in e tij të parë Audible, Michelle Obama: The Light Podcast, i cili ka një dritare ekskluziviteti dy-javor për episodet në platformë. Pasi të kalojë ajo dritare, episodet më pas shpërndahen nga Acast në platforma si Apple dhe Spotify.

Ndryshe nga disa gjigantë të tjerë audio, iHeart nuk luan lojën e ekskluzivitetit. Kur u shfaq në Hot Pod Summit në shkurt, Conal Byrne, CEO i grupit audio dixhital të iHeartMedia, shpjegoi se kompania ka më shumë për të fituar duke shpërndarë shfaqjet e tyre sa më gjerësisht të jetë e mundur sesa të përpiqet të fusë njerëzit në aplikacionin iHeart (i cili, sipas një studim nga Cumulus dhe Signal Hill Insights, përfaqëson vetëm 3 përqind të të gjithë dëgjimit të podcast).

Dhe ndërsa Shetty tashmë është pozicionuar rehat në mesin e podkasteve më të mira, atij mund t'i duket tërheqëse që iHeart ka gjithashtu një rrjet masiv transmetimi që mund të përdoret për të lidhur shfaqjen e tij dhe për të sjellë edhe më shumë dëgjues. "Ne kemi rreth 70 shfaqje në Rrjetin e Podcast-it iHeart që nxisin mbi 1 milion shkarkime mujore ose më shumë," tha Byrne në HPS. “Arsyeja e vetme që e kemi atë numër është për shkak të marketingut të radios.