Kjo është teza e Arvind Narayanan, profesor i shkencave kompjuterike në Princeton, i cili shpjegon në një analizë: “Nuk ka asnjë arsye për të menduar se algoritmi TikTok është më i avancuar se rivalët e tij. Bazuar në gjithçka që dimë - përshkrimi i vetë TikTok, kërkimet që ka kryer, dokumentet konfidenciale që janë zbuluar dhe inxhinieria e kundërt - është një sistem standard rekomandimi, i njëjti lloj i përdorur nga çdo platformë tjetër kryesore e mediave sociale. ".

Por nëse është kështu, si ia doli TikTok të krijonte një produkt kaq të suksesshëm saqë e dërgoi edhe Metën në krizë, e cila sot po përpiqet në çdo mënyrë të klonojë konkurrentin e frikshëm? Marrë vetë, elementët e ndryshëm të theksuar nga Narayanan duken aspak befasuese: megjithatë, nëse i bashkoni pjesët, shfaqet një enigmë që mund të tregojë se cilët janë faktorët e ndryshëm që së bashku bënë të mundur ngritjen e një platforme të aftë për të përmbysur gjigantët, nga Facebook në YouTube, i cili dukej i palëvizshëm.

Para së gjithash, TikTok e kuptoi rëndësinë thelbësore të prezantimit të lëvizjes ultra të shpejtë dhe pa mundim: “Në YouTube, sa herë që zgjidhni një video, por më pas vendosni se nuk doni ta shikoni atë, duhet të kaloni procesin e lëvizjes deri në është zhdukur. gjej një me interes”, shpjegon Narayanan. Brenda TikTok, gjërat janë shumë të ndryshme: kalimi i shpejtë në videon tjetër (d.m.th. "rrëshqitja") është aq i menjëhershëm sa kryhet pothuajse pa e kuptuar: një lloj televizori që zvarritet në shkallën e ntë. Kjo është një nga arsyet pse, ndërsa algoritmet e TikTok dhe YouTube janë pothuajse me siguri po aq të sakta, i pari jep përshtypjen se është shumë më i saktë (megjithatë, mesatarisht, vetëm 5% e videove të shikuara në TikTok marrin një pëlqim).

Meqenëse YouTube (me Shorts) dhe Instagram (me Reels) janë përpjekur të klonojnë TikTok, megjithatë, lind një pyetje spontane: pse nuk kanë qenë aq të suksesshëm deri më tani? "Paradigma e lëvizjes, formati vertikal dhe videot e shkurtra janë tre elementë të lidhur ngushtë: secili përbërës funksionon më mirë në prani të tjetrit," shpjegon gjithmonë Narayanan. Për shembull, nuk ka kuptim t'i kërkoni përdoruesit të marrë kohë për të zgjedhur, duke zgjedhur nga opsione të ndryshme, një video që zgjat vetëm 15 sekonda. Është për këtë arsye që videot e shkurtra funksionojnë mirë me rrëshqitjen e menjëhershme, e cila nga ana tjetër funksionon shumë më mirë kur telefoni mbahet vertikalisht, duke ndikuar rrjedhimisht në raportin e pamjes së videos (videot horizontale janë më të përshtatshme për përmbajtjen sesa kërkojnë shikim të zgjatur).

TikTok i ka bashkuar këto tre elementë që në fillim, ndërsa përpjekja e YouTube për t'i klonuar ato është dukur artificiale dhe e panatyrshme: shpesh Shorts janë prerë vertikalisht nga videot origjinale horizontale, ndërsa krijuesit duket se prodhojnë këto përmbajtje të shkurtra vetëm për të sjellë përdoruesit në kanalet e tyre tradicionale. , duke i bërë Shorts joefektive.

Po në vend të Instagramit? Problemi, në këtë rast, është pjesërisht i ndryshëm. TikTok trajton çdo video të vetme në mënyrë të pavarur, duke vlerësuar potencialin e saj viral pa i kushtuar shumë vëmendje sasisë së ndjekësve që zotëron krijuesi ose suksesit që kanë pasur videot e tij të mëparshme. "Çdo video duket se merr një minimum të garantuar shikimesh," vazhdon Narayanan. "Nëse video performon mirë, atëherë ajo u dërgohet më shumë shikuesve." Për rrjedhojë, sasia e ndjekësve bëhet një element dytësor.

Është e vërtetë që algoritmi kryen këtë përzgjedhje, por konkurrentët e TikTok nuk do ta kishin të vështirë të bënin ndryshime në këtë kuptim. Pra, pse Instagram nuk ndjek të njëjtën rrugë (për momentin)? “E vetmja gjë që i pengon ata ta bëjnë këtë është fakti se krijuesit më të njohur, të cilët së bashku përcaktojnë suksesin e platformës, do të rebeloheshin, sepse do të rrezikonin të humbnin frytin e viteve të punës”. Për këtë arsye, siç konfirmoi edhe Ben Thompson i Stratechery, influencuesit e Instagramit kanë protestuar kundër tentativës së “tiktokizimit” të rrjetit social të tentuar nga Meta pak muaj më parë.

Më në fund është ndoshta elementi më interesant nga të gjithë. Nëse algoritmet e rrjeteve sociale i kanë dhënë gjithmonë prioritet absolut përmbajtjes që plotëson shijet e përdoruesve (duke siguruar kështu një rrjedhë të vazhdueshme videosh të ngjashme), TikTok në vend të kësaj sillet ndryshe, duke favorizuar të ashtuquajturin "eksplorim pasiv", d.m.th. "rekomandime të rrezikshme që nuk janë shumë ka të ngjarë të jetë i suksesshëm, por që, kur e bëjnë, u japin përdoruesve kënaqësi të madhe”. Për më tepër, është pikërisht lehtësia me të cilën përdoruesit mund të kalojnë nga një video në tjetrën që lejon TikTok të veprojë në një mënyrë që deri vonë konsiderohej tabu në botën sociale. "Nga këndvështrimi i përdoruesit, algoritmi gjithmonë duket se dëshiron të ofrojë tema të reja, edhe pasi të ketë identifikuar një sërë temash për të cilat është e interesuar."

Gjithashtu në këtë rast, Instagram teorikisht nuk do të kishte vështirësi për të modifikuar algoritmin dhe për t'i dhënë më shumë peshë eksplorimit: vetëm përparësia që i jepet marrëdhënies midis ndjekësve dhe krijuesve e pengon atë ta bëjë këtë. "Rrotullat janë një largim i madh nga e gjithë kjo," shpjegon Narayanan. "Pra, nuk është çudi që një raport tregoi se Reels ka një shkallë shumë të ulët pjesëmarrjeje."

Sekreti i TikTok, pra, nuk është algoritmi. Nëse ka ndonjë gjë, rrjeti social i Bytedance ofroi një përvojë të ndryshme nga ajo e ofruar nga platformat e tjera: një përvojë që përdoruesit e vlerësuan dukshëm. Nëse tani Instagram, YouTube dhe Facebook nuk janë në gjendje të klonojnë me sukses elementët e TikTok, kjo ndodh sepse ato janë krijuar që në fillim për të ofruar një përvojë shumë të ndryshme të përdoruesit.