Prezantimi përshkruan se si klientët do të jenë në gjendje të fusin përmbajtje si tekst, imazh dhe video në sistemet e AI të Google, të cilat do t'i "përziejnë" ato për të gjeneruar reklama bazuar në qëllime si objektivat e audiencës dhe shitjeve.

FT thotë se mjetet ka të ngjarë të integrohen në programin Performance Max të Google, i cili jep një pasqyrë të fushatave të klientëve. Veçanërisht, Performance Max tashmë përdor mësimin e makinerive për të personalizuar shpenzimet e reklamave, por aktualisht bën vetëm rekomandime strategjike (si përcaktimi i buxheteve kur ofertoni për hapësirën e reklamave). Dallimi kryesor është se këto përditësime të reja do të merren me përmbajtjen krijuese të përdorur drejtpërdrejt në reklama.

Megjithatë, kjo qasje e re mund të ketë rreziqe të reja. Sistemet gjeneruese të AI si gjeneratorët e tekstit janë të njohur për paraqitjen e gabimeve dhe përsëritjen e paragjykimeve që gjenden në të dhënat e tyre të trajnimit. Një person i njohur me prezantimin i tha FT se ata ishin të shqetësuar se AI i Google mund të futte gabime faktike në fushatat reklamuese. "Është optimizuar për të kthyer klientë të rinj dhe nuk e ka idenë se cila është e vërteta," tha individi. Google i tha FT-së në përgjigje se do të prezantonte parmakë mbrojtëse për t'u përpjekur të mbrohej nga ky eventualitet.

Pavarësisht garancive të Google, nuk ka gjasa që kompania të jetë në gjendje të mbrojë plotësisht produktet e reja të AI. Teknologjia po zhvillohet me shpejtësi dhe metodat e reduktimit të gabimeve (ose "halucinacioneve") janë në fillimet e tyre. Google gjithashtu po nxiton të vazhdojë me rivalët dhe, me nxitimin e tij, ka bërë gabime serioze. Kur kompania zbuloi chatbotin e saj eksperimental Bard, për shembull, sistemi bëri një gabim faktik në demonstrimin e tij të parë ndonjëherë. Një raport i fundit nga Bloomberg theksoi gjithashtu se si nxitimi i kompanisë për të lançuar mjetet e inteligjencës artificiale nënkuptonte se ajo po injoronte paralajmërimet për besueshmërinë dhe etikën.

Megjithatë, Google është nën presion në shumë fronte. Hapësira e startup-eve po zvarritet me kompani që ofrojnë sisteme AI për të shtuar punën e reklamave, ndërsa kompanitë e themeluara nga Microsoft në Canva tashmë ofrojnë mjete AI për të "përzier" përmbajtjen krijuese. Ndërkohë, rivali më i madh i Google në reklamat në internet, pronari i Facebook dhe Instagram, Meta, gjithashtu planifikon të prezantojë mjetet gjeneruese të reklamimit të AI më vonë këtë vit.