Botuesi i USA Today dhe më shumë se 200 botime lokale ngritën padi në një gjykatë federale të Nju Jorkut të martën dhe po kërkon dëmshpërblim të papërcaktuar. Gannett argumenton në dokumentet e gjykatës se Google dhe kompania e saj mëmë, Alphabet, kontrollojnë se si botuesit blejnë dhe shesin reklama në internet.

“Rezultati është në mënyrë dramatike më pak të ardhura për botuesit dhe rivalët e teknologjisë reklamuese të Google, ndërkohë që Google gëzon fitime të tepruara monopole”, thuhet në padi.

Google kontrollon rreth një të katërtën e tregut të reklamave dixhitale në SHBA, me Meta, Amazon dhe TikTok që kombinohen për një të tretën tjetër, sipas eMarketer. Botuesit e lajmeve dhe faqet e tjera të internetit kombinohen për afërsisht 40%. Pjesa e Big Tech në treg ka filluar të gërryhet pak, por Google mbetet deri tani lojtari më i madh individual.

Kjo do të thotë se botuesit shpesh mbështeten të paktën pjesërisht në teknologjinë e reklamave të Google për të mbështetur operacionet e tyre: Gannett thotë se Google kontrollon 90% të tregut të reklamave për botuesit.

Michael Reed, kryetari dhe CEO i Gannett, tha në një deklaratë të martën se dominimi i Google në industrinë e reklamave në internet ka ardhur "në kurriz të botuesve, lexuesve dhe të gjithë të tjerëve".

“Reklamimi dixhital është burimi jetësor i ekonomisë online,” shtoi Reed. “Pa konkurrencë të lirë dhe të ndershme për hapësirën e reklamave dixhitale, botuesit nuk mund të investojnë në redaksitë e tyre.”

Dan Taylor, zëvendës president i Google për reklamat globale, i tha CNN se pretendimet në padi "janë thjesht të gabuara".

“Botuesit kanë shumë mundësi për të zgjedhur kur bëhet fjalë për përdorimin e teknologjisë së reklamave për të fituar para – në fakt, Gannett përdor dhjetëra shërbime konkurruese reklamash, duke përfshirë Google Ad Manager”, tha Taylor në një deklaratë të martën. “Dhe kur botuesit zgjedhin të përdorin mjetet e Google, ata mbajnë shumicën dërrmuese të të ardhurave.”

Ai vazhdoi: "Ne do t'i tregojmë gjykatës se si produktet tona të reklamave përfitojnë botuesit dhe i ndihmojmë ata të financojnë përmbajtjen e tyre në internet."

Veprimi ligjor nga Gannett vjen pasi Google përballet me një numër në rritje të ankesave antitrust në Shtetet e Bashkuara dhe Bashkimin Evropian në lidhje me biznesin e tij të reklamave, i cili mbetet prodhuesi kryesor i parave.

Zyrtarët e BE thanë javën e kaluar se biznesi i reklamave të Google duhet të prishet, duke pretenduar se përfshirja e gjigantit të teknologjisë në pjesë të shumta të zinxhirit të furnizimit të reklamave dixhitale krijon "konflikte të qenësishme interesi" që rrezikojnë të dëmtojnë konkurrencën.

Në fillim të këtij viti, Departamenti i Drejtësisë dhe tetë shtete paditën Google, duke e akuzuar kompaninë për dëmtim të konkurrencës me dominimin e saj në tregun e reklamave në internet dhe duke kërkuar në mënyrë të ngjashme që ajo të shpërbëhej.