Në prill u ula me Musk për të parë një nga intervistat e tij të shumta kaotike rreth blerjes së X. Ai tha diçka që, në retrospektivë, ishte mjaft zbuluese, por që më kaloi në atë kohë.

Duke folur për reklamat, ai tha: "Nëse Disney ndihet rehat duke reklamuar filma për fëmijë [në Twitter], dhe Apple ndihet rehat duke reklamuar iPhone, këta janë tregues të mirë që Twitter është një vend i mirë për të reklamuar."

Shtatë muaj më vonë, Disney dhe Apple nuk po reklamojnë më në X - dhe Musk po u thotë kompanive që janë larguar vetë".

Kompanitë i ndërprenë reklamat pas një hetimi nga një organizatë amerikane, Media Matters për Amerikën, duke shënuar reklama që shfaqeshin pranë postimeve pro-naziste. X e sfidoi ashpër raportin, duke vënë në pikëpyetje metodat e tij të kërkimit dhe nisi një padi kundër organizatës.

Në një intervistë, Musk përdori gjithashtu fjalën "b" - falimentim, në shenjë se sa shumë po dëmton bojkoti i reklamave në fund të kompanisë.

Për një kompani që ai bleu për 44 miliardë dollarë (35 miliardë paund) vitin e kaluar, falimentimi mund të duket i paimagjinueshëm. Por është e mundur.

Për të kuptuar pse, duhet të shikoni se sa i varur është X në të ardhurat nga reklamat - dhe pse reklamuesit nuk kthehen.

Edhe pse nuk i kemi shifrat e fundit, vitin e kaluar rreth 90% e të ardhurave të X ishin nga reklamat. Është zemra e biznesit.

Të mërkurën Musk më shumë se e la të kuptohet për këtë.

"Nëse kompania dështon... do të dështojë për shkak të një bojkoti nga reklamuesit. Dhe kjo do të jetë ajo që e falimenton kompaninë, tha ai”.

Mark Gay, shefi i klientëve në konsulencën e marketingut Ebiquity, e cila punon me qindra kompani, thotë se nuk ka asnjë shenjë se dikush po kthehet.

"Paratë kanë dalë dhe askush nuk po vendos një strategji për të riinvestuar atje," thotë ai.

Të premten, gjigandi i shitjes me pakicë Walmart njoftoi se nuk po reklamonte më në X.

Pasi Musk u tha reklamuesve që u larguan nga X se ku të shkonin në intervistën e së mërkurës në Samitin e DealBook të New York Times, ai tha diçka që i bëri reklamuesit të tërhiqen edhe më shumë.

"Përshëndetje Bob", tha ai - një referencë për shefin ekzekutiv të Disney, Bob Iger.

Kur Musk vendos shefat ekzekutivë "në pikën e tij" si kjo, ata do të jenë edhe më të rezervuar për t'u përfshirë me X, thotë Lou Paskalis, nga konsulenca e marketingut AJL Advisory.

Jasmine Enberg, analistja kryesore në Insider Intelligence, shton: "Nuk duhet një ekspert i mediave sociale për të kuptuar dhe ditur se sulmi publikisht dhe personalisht ndaj reklamuesve dhe kompanive që paguajnë faturat e X nuk do të jetë i mirë për biznesin."

Pra, a mund të falimentojë vërtet X?

Nëse reklamuesit janë zhdukur përgjithmonë, çfarë ka Musk?

Kur e intervistova në prill, ishte e qartë se ai e kuptoi se abonimet në X nuk do të zëvendësonin paratë e reklamave.

"Nëse keni një milion njerëz që janë të abonuar për, le të themi, 100 dollarë në vit, kjo është 100 milionë dollarë. Kjo është një rrjedhë mjaft e vogël e të ardhurave në krahasim me reklamat," më tha ai.

Në vitin 2022, të ardhurat nga reklamat e Twitter ishin rreth 4 miliardë dollarë. Insider Intelligence vlerëson se këtë vit do të bjerë në 1.9 miliardë dollarë.

Kompania ka dy shpenzime kryesore. E para është fatura e personelit. Musk tashmë ka prerë X në kockë, duke pushuar nga puna mijëra.

E dyta është shërbimi i huave që Musk mori për të blerë Twitter, në total rreth 13 miliardë dollarë. Reuters ka raportuar se kompania tani duhet të paguajë 1.2 miliardë dollarë ose më shumë në pagesa interesi çdo vit.

Nëse kompania nuk mund të shërbejë interesin e huave të saj ose të përballojë të paguajë stafin, atëherë, po, X me të vërtetë mund të falimentojë.

Por ky do të ishte një skenar ekstrem që Musk me siguri do të donte ta shmangte.