Në një përpjekje për të përqafuar rolin në rritje të inteligjencës artificiale (AI) në operacionet e saj, Google thuhet se po mendon një riorganizim thelbësor brenda njësisë së shitjes së reklamave prej 30,000 personash. Megjithatë, kjo lëvizje ka ngjallur shqetësime rreth shkurtimeve të mundshme të vendeve të punës, veçanërisht pas pushimeve nga puna të fundit të Google që prekën mbi 12,000 punonjës në 2023.

Ky ristrukturim përputhet me mbështetjen në rritje të Google në teknikat e mësimit të makinerive për të thjeshtuar blerjet e reklamave në platformat e saj të ndryshme. Me kalimin e viteve, gjigandi i teknologjisë ka prezantuar mjete të fuqizuara nga AI, të dizajnuara për të automatizuar krijimin e reklamave të reja, duke kontribuar ndjeshëm në të ardhurat e tij vjetore, të vlerësuara në dhjetëra miliarda dollarë. Efikasiteti i këtyre mjeteve, i shoqëruar me përfshirjen minimale të punonjësve, rezulton në marzhe të larta fitimi.

Sipas një raporti nga The Information, përparimet e inteligjencës artificiale brenda Google mund të çojnë në zhvendosje të vendeve të punës, duke e shtyrë kompaninë të marrë në konsideratë konsolidimin e stafit dhe pushimet e mundshme nga puna duke ricaktuar punonjësit në njësinë e shitjeve të klientëve, përgjegjës për menaxhimin e marrëdhënieve me reklamuesit kryesorë, sipas burimit të cituar. . Vendimi për të automatizuar role të caktuara thuhet se u zbulua gjatë një takimi të Google Ads në të gjithë departamentin.

Në maj, Google zbuloi një "epokë të re të reklamave të fuqizuara nga AI", duke prezantuar një përvojë bisede në gjuhë natyrale brenda Google Ads. Kjo nismë synon të thjeshtojë krijimin e fushatës reklamuese duke përdorur AI për të skanuar faqet e internetit dhe për të gjeneruar automatikisht fjalë kyçe, tituj, përshkrime, imazhe dhe asete të tjera.

Një mjet i rëndësishëm reklamash i fuqizuar nga AI, Performance Max (PMax), mori përmirësime pas majit, duke shfaqur aftësi gjeneruese të AI për të krijuar dhe shkallëzuar asetet e personalizuara në mënyrë efikase. PMax ndihmon reklamuesit në përcaktimin e vendosjeve optimale të reklamave nëpër kanale të ndryshme të Google Ads, duke gjeneruar në mënyrë autonome përmbajtje reklamash bazuar në skanimet e faqeve të internetit. Kjo qasje dinamike e drejtuar nga AI lejon ripërzierjen e vazhdueshme të reklamave në kohë reale, duke u përshtatur me normat e klikimeve dhe duke optimizuar performancën.

Ndërsa mjetet e AI si PMax fitojnë popullaritet në mesin e reklamuesve, është e dukshme një reduktim i nevojës për ndërhyrje njerëzore në dizajnimin dhe shitjet e reklamave. Efektiviteti i kostos së mjeteve të AI, që kërkojnë vëmendje minimale të punonjësve, rrit përfitimin e të ardhurave nga reklamat.

Riorganizimi i parashikuar pritet të ndikojë në një pjesë të konsiderueshme të fuqisë punëtore të sektorit të reklamave. Në raport thuhej se një vit më parë kishte rreth 13,500 individë të përkushtuar ndaj punës së shitjes. Ndërsa shkalla e ndikimit mbetet e pasigurt, ricaktimet e mundshme të roleve brenda Google janë informuar. Njoftimet zyrtare në lidhje me shkallën dhe specifikat e ristrukturimit thuhet se do të bëhen në muajin e ardhshëm, duke i lënë punonjësit të përgatitur për ndryshime të mundshme në role dhe përgjegjësi gjatë kësaj faze transformuese.