YouTube thotë se shikuesit do të shohin një reklamë të vetme 30 sekondash në vend të dy reklamave të njëpasnjëshme 15 sekondash, megjithëse kjo nuk do të thotë që ato reklama më të shkurtra do të zhduken plotësisht. Reklamat 30 sekondash do të jenë të disponueshme për reklamuesit përmes YouTube Select, një platformë reklamimi e kuruar që synon pesë përqindëshin më të lartë të përmbajtjes në YouTube. YouTube pretendon se 70 për qind e përshtypjeve YouTube Select vijnë nga televizorët, duke e bërë atë platformën ideale për reklama më të gjata.

"Gjithnjë e më shumë, shikuesit po akordohen në YouTube në ekranin më të madh në shtëpinë e tyre," tha CEO i YouTube, Neal Mohan gjatë ngjarjes Brandcast (parë përmes Variety). "Shikuesit - veçanërisht shikuesit më të rinj - nuk bëjnë më një dallim midis llojit të përmbajtjes që po shikojnë."

YouTube njoftoi gjithashtu se do të fillojë testimin e reklamave që shfaqen kur shikuesi ndalon një video në një televizor të lidhur. Është e ngjashme me veçorinë e reklamës në pauzë të lëshuar nga Hulu disa vite më parë dhe është quajtur "përvoja në pauzë" nga YouTube. Duke gjykuar nga shembulli i imazhit të publikuar nga AdWeek, reklamat në pauzë të YouTube do të shfaqen si një baner rreth videos dhe mund të hiqen duke zgjedhur butonin "hiq".

YouTube nuk e ka përmendur se kur asnjë nga këto ndryshime - reklamat 30 sekondash të pa anashkalueshme dhe reklamat në pauzë - do të shfaqen, por ne kemi kontaktuar për detaje dhe do të përditësojmë nëse dëgjojmë përsëri.

Njoftimet e djeshme pasojnë një goditje të fundit ndaj bllokuesve të reklamave nga platforma e pritjes së videove. Javën e kaluar, YouTube zbuloi se po eksperimenton me mesazhe kërcyese që thonë "Bllokuesit e reklamave nuk lejohen në YouTube", duke inkurajuar shikuesit që në vend të kësaj të abonohen në YouTube Premium për një përvojë pa reklama.