Papritur Facebook, Instagram, YouTube dhe platforma të tjera sociale po nxitonin të shfaqnin produkte të ngjashme, duke inkurajuar përdoruesit të bënin video me gjatësi deri në një minutë që do të shfaqeshin vertikalisht, në një furnizim me lëvizje me rekomandime të pafundme se çfarë të shikonin më pas. Ato platforma të tjera kaluan vitet në vijim duke u përpjekur të arrinin popullaritetin e TikTok, veçanërisht në mesin e demografisë së rëndësishme të adoleshentëve.

Por tani, pionieri i videove me forma të shkurtra po ndryshon kursin dhe po i shtyn përdoruesit të bëjnë dhe konsumojnë video më të gjata. Të shtunën, TikTok do të heqë dorë zyrtarisht nga "Fondi i Krijuesit" të tij origjinal dhe krijuesit që duan të fitojnë para nga përmbajtja e tyre do të duhet të bashkohen me "Beta të Programit të Kreativitetit", sipas të cilit ata do të duhet të bëjnë video më të gjata se një minutë nëse ata duan të paguhen nga aplikacioni.

Kalimi i TikTok drejt përmbajtjes me formë më të gjatë është në një farë mënyre një përmbysje e fatit – ai tani po ndjek kolegët e tij të trashëguar në një format përmbajtjeje që shpesh është më fitimprurës. Strategjia gjithashtu mund të inkurajojë përdoruesit të shpenzojnë edhe më shumë kohë në një aplikacion që disa adoleshentë tashmë thonë se po e përdorin "pothuajse vazhdimisht".

Por disa krijues të TikTok janë të frustruar me këtë lëvizje, duke u shqetësuar se do të largojë atë që fillimisht e bëri TikTok kaq të popullarizuar: aftësinë për të lëvizur shpejt nëpër shumë lloje të ndryshme përmbajtjesh dhe që pothuajse kushdo të krijojë me lehtësi video pa planifikim ose burime të gjera.

"Unë nuk kam gjithmonë një minutë përmbajtje në mua," tha Nicki Apostolou, një krijuese e TikTok me afro 150,000 ndjekës të njohur si "recycldstardust", e cila bën përmbajtje në lidhje me historinë dhe kulturën e Amerikës vendase në aplikacion.

"Ndjehem sikur ka kaq shumë krijues që erdhën në TikTok sepse ishte aplikacioni video me formë të shkurtër," tha ajo, "dhe tani ata duan të jenë si 'mini YouTube', dhe ndihem sikur lë jashtë krijuesit. i cili erdhi atje për përmbajtjen e shkurtër.”

Zëdhënësi i TikTok, Zachary Kizer, tha në një deklaratë se kompania zhvilloi Programin e ri të Kreativitetit “bazuar në mësimet dhe reagimet që kemi marrë nga Fondi i mëparshëm i Krijuesit. Ndërsa vazhdojmë të zhvillojmë mënyra të reja për të shpërblyer krijuesit dhe për të pasuruar përvojën e TikTok, ne vlerësojmë reagimet dhe njohuritë e drejtpërdrejta nga komuniteti ynë për të ndihmuar në informimin e vendimeve tona.”

"Modeli i videos me formë të shkurtër ishte vërtet i dobishëm kur TikTok u lançua për herë të parë, ata mund t'i merrnin njerëzit shumë shpejt në platformë, është duke lëvizur vazhdimisht dhe shkon shpejt," tha Krysten Stein, një studiues kritik i studimeve të medias dhe kandidat për doktoraturë në Universitet. i Illinois Chicago.

Strategjia afatgjatë e TikTok

Gjatë tre viteve të fundit, TikTok ka shfaqur në mënyrë të qëndrueshme aftësinë për të postuar video më të gjata në aplikacion, duke rritur kufirin kohor nga një minutë në video tre, pesë dhe përfundimisht 10 minuta. Platforma tani po teston ngarkimet 15-minutëshe, megjithëse ato nuk janë gjerësisht të disponueshme.

Muajin e kaluar, platforma informoi krijuesit se do të mbyllte Fondin e Krijuesve në Shtetet e Bashkuara, Mbretërinë e Bashkuar, Francë dhe Gjermani, duke u lënë atyre pak zgjidhje përveçse t'i bashkohen Programit të ri të Kreativitetit nëse do të vazhdojnë të paguhen nga TikTok për përmbajtjen.

Sipas programit të ri, krijuesit e rritur me 10,000 ose më shumë ndjekës mund të fitojnë pagesa nga aplikacioni për video më të gjata se një minutë që plotësojnë një sërë kriteresh të tjera.

TikTok ka promovuar programin për krijuesit duke theksuar se videot më të gjata se një minutë inkurajojnë shikuesit të shpenzojnë më shumë kohë në përmbajtjen e tyre dhe "të ndërtojnë besim ... përmes më shumë lidhjeve, informacionit dhe përmbajtjes edukative", sipas një postimi të fundit në blog nga kompania.

TikTok ka thënë gjithashtu se krijuesit duhet të presin që të paguhen më shumë për video nën Programin e ri të Kreativitetit. Dhe disa krijues kanë postuar tashmë rreth fitimit të mijëra dollarëve në muajt e tyre të parë në program.

Një krijues, i njohur si "Justine's Camera Roll", tha në një video të tetorit për programin se pagesa ishte "një shumë e madhe parash për diçka që po bëja falas".

Për kompaninë, nxitja e përmbajtjes me formë më të gjatë mund të jetë një vendim i mirë biznesi.

"Është shumë më e lehtë të fitosh para nga përmbajtja kur është në formë më të gjatë ... ka më shumë mundësi me reklamat dhe fitimin e parave", duke përfshirë reklamat që shfaqen para ose gjatë videove, tha Scott Kessler, drejtues i sektorit të teknologjisë në firmën kërkimore Third Bridge.

Konsumatorët kanë gjithashtu më shumë gjasa të marrin pjesë në një reklamë para-regjistruese për një video më të gjatë se një minutë sesa një video që është pothuajse e njëjtë me gjatësinë e vetë reklamës.

TikTok ka qenë gjithashtu prej kohësh një vend ku krijuesit mund të përdorin klipe të shkurtra, të çiftuara me algoritmin e fuqishëm të zbulimit të platformës, për t'i shtyrë shikuesit drejt përmbajtjes së tyre më të gjatë në sajte të tjera si YouTube.

"Unë mendoj se ajo që ata duan të bëjnë është, ata duan të jenë në gjendje të thonë: "Hej krijues, ju mund ta vendosni videon tuaj të plotë këtu, jo vetëm 30 sekondat e para," tha Kessler.

Mësoni të krijoni përmbajtje më të gjatë

Megjithatë, disa krijues thonë se iu bashkuan TikTok - në vend të YouTube ose platformave të tjera - veçanërisht sepse donin të krijonin përmbajtje me formë të shkurtër dhe se ndryshimet mund ta bëjnë më të vështirë për ta që të sigurojnë jetesën nga aplikacioni me formatin e tyre të zgjedhur.

Aly Tabizon tha se fitimi i parave nga videot e saj në TikTok ka "ndryshuar jetën" që kur ajo filloi të përdorte aplikacionin katër vjet më parë, duke e lejuar atë të shkurtojë orët e punës dhe të kalojë më shumë kohë me djalin e saj. Videot e saj rreth astrologjisë shpesh zgjasin më pak se 10 sekonda.

Me Programin e ri të Kreativitetit, ajo dhe disa krijues kanë qenë në mëdyshje për ndryshimet.

“Jam vërtet i frikësuar sepse shikoj qindra video në YouTube të njerëzve që punojnë në TikTok dhe postojnë në lidhje me algoritmet e reja, përpiqem të jem i përditësuar me gjithçka dhe nga ajo që kam mësuar … hapësirën e vëmendjes së sotme gjenerimi është rreth tetë deri në 10 sekonda”, tha Tabizon për CNN muajin e kaluar. "Edhe vetë, kur shoh një video një minutëshe, nëse nuk është dikush që e kam ndjekur për një kohë, ndoshta do ta kaloj".

Kjo mund të nënkuptojë se duhet të punohet më shumë për të dalë me përmbajtje më të gjatë që 1.2 milionë ndjekësit e saj dhe të tjerët duan të shikojnë. Megjithatë, Tabizon ka filluar të testojë video më shumë minuta dhe tha për programin e ri, "nëse pagesa është më e madhe, mendoj se do t'ia vlejë," tha Tabizon.

TikTok thotë se krijuesit që bëjnë përmbajtje me formë më të gjatë kanë mesatarisht më shumë se dyfishuar paratë që po fitojnë vitin e kaluar. Kompania thotë gjithashtu se rekomandon video më të gjata në të njëjtën mënyrë që bën ato më të shkurtra, bazuar në preferencat e përdoruesve dhe jo në gjatësinë e videos.

Laura Riegle, një krijuese e TikTok e njohur në aplikacion si "laurawiththecurls", tha se krijimi i videove argëtuese në formë të gjatë mund të kërkojë më shumë burime, diçka që jo të gjithë krijuesit e kanë.

Riegle ka grumbulluar afro 120,000 ndjekës në aplikacion që nga viti 2020 me video të shkurtra, të këndshme që paraqesin gjithçka, nga këshillat për kujdesin e flokëve deri te kërcimet në modë dhe provat e filtrave. Ajo tha se edhe kur bën video relativisht të thjeshta "në kohën e historisë", ku ajo thjesht është ulur dhe flet me kamerën, të bësh video më të gjata se 1 minutë do të thotë të investosh kohë dhe përpjekje të konsiderueshme.

"Duhet t'i shkurtoni gjërat, ndonjëherë ju jeni duke riregjistruar të njëjtën gjë disa herë dhe më pas duhet t'i bashkoni gjërat së bashku," tha Riegle. “Përmbajtja afatgjatë është padyshim që kërkon më shumë kohë dhe kjo është ajo që e bën më të vështirë për dikë si unë, sepse unë tashmë punoj me kohë të plotë, kam një familje … kështu që nuk kam shumë kohë të lirë.”

TikTok ofron gjithashtu mënyra që krijuesit të fitojnë para nga videot e tyre përtej fondit të fitimit të parave të aplikacionit, të tilla si abonime ose "këshilla" nga ndjekësit. Kompania thotë se fitimet e përdoruesve në të gjitha veçoritë e fitimit të parave të platformës janë pothuajse dyfishuar gjatë vitit të kaluar.

Por disa krijues janë skeptikë ndaj këtyre opsioneve alternative të pagesës. “E dini si është? Duke lëvizur me autobus në rrugë, "tha Apostolou. "Unë nuk i gjej ato të qëndrueshme dhe ndihem e çuditshme të kërkoj audiencën time [për pagesë].