Fondi i ri i shpallur sot, i quajtur Programi i Kreativitetit, është në testim beta në SHBA, Francë dhe Brazil dhe konfirmon raportimin e mëparshëm nga The Information në lidhje me taktikat që TikTok po përdor për të nxitur rritjen e vonuar në SHBA. Programi i ri është i hapur për momentin vetëm me ftesë, por do të zgjerohet për të përfshirë të gjithë përdoruesit e kualifikuar në të ardhmen, thotë kompania.

Për t'u kualifikuar për programin, përdoruesit do të duhet të jenë mbi 18 vjeç, të përmbushin standardet e ndjekësve dhe shikimeve të videove dhe, më interesantja, të bëjnë "video origjinale me cilësi të lartë që janë më të gjata se një minutë". Fokusi në videot më të gjata mund të jetë një surprizë për disa - në fund të fundit, ishte TikTok ai që bindi çdo kompani tjetër të madhe të mediave sociale që ta merrte seriozisht videon e shkurtër. Por TikTok ka sinjalizuar në më shumë mënyra se përmbajtja me formë të gjatë, duke përfshirë transmetimet e drejtpërdrejta, do të jetë gjithnjë e më e rëndësishme për platformën në vazhdim.

Sfondi i këtij lançimi është një ankesë kryesore që krijuesit kanë pasur me kompaninë: përdoruesit thanë se nuk po fitonin mjaftueshëm para nga fondi origjinal i krijuesve. TikTok thotë se programi i ri "do të nxisë kreativitetin e [krijuesve], do të gjenerojë potencial më të lartë të ardhurash dhe do të zhbllokojë mundësi më emocionuese, të botës reale", por nuk ofroi ndonjë qartësi për qëllimin e programit të ri ose sa mund të presin pjesëmarrësit të bëjnë. (ose nëse do të jetë më shumë se të ardhurat e tyre nga Fondi i Krijuesit).

Zëdhënësi i TikTok, Zachary Kizer tha për The Verge se kompania nuk ishte në gjendje të ndajë sa para do të shkojnë në programin e ri në këtë moment. Kizer specifikoi se pagesat nuk vinin nga ndarja e të ardhurave nga reklamat dhe se pagesat do të llogariten duke përdorur shikime të kualifikuara dhe RPM, një shifër që, nga ana tjetër, mund të luhatet bazuar në metrika si angazhimi i videos dhe rajoni i audiencës.

Krijuesit që janë pjesë e fondit origjinal do të kenë mundësinë të kalojnë në programin beta të kreativitetit, por nuk do të mund të rikthehen. Fondi origjinal, i shpallur në vitin 2020, kishte një grup prej 1 miliard dollarësh për pjesëmarrësit, që do të paguheshin për tre vjet. Meta premtoi të shpenzojë 1 miliard dollarë deri në fund të 2022 për krijuesit; Ndërkohë, YouTube po ofron një program të konsiderueshëm të ndarjes së të ardhurave për krijuesit e përmbajtjeve që prodhojnë Shorts, me YouTube që mban 55 për qind dhe 45 për qind krijuesve.

Kthesa e TikTok drejt videove më të gjata ka ndodhur gradualisht. Është rritur në mënyrë të vazhdueshme gjatësia e videove që përdoruesit mund të bëjnë, mjetet e zgjeruara për pritjen (dhe fitimin e parave) të transmetimeve të drejtpërdrejta dhe kompania po zhyt gishtat e saj në ngjarjet e transmetimit të drejtpërdrejtë si një konkurs i ardhshëm i vogëlsira. Dhe blerjet e drejtpërdrejta - në të cilat shikuesit blejnë artikuj direkt nga transmetimet e drejtpërdrejta - mund të jenë një rrjedhë fitimprurëse e të ardhurave nëse TikTok mund ta bëjë atë të kapë në SHBA. Kompania konfirmoi në nëntor se po testonte blerjet përmes aplikacioneve në SHBA, pasi më parë ishte kufizuar në vende të tjera.