Shefi i produktit i YouTube, Neal Mohan konfirmoi sot një moment historik të ri për shërbimin e transmetimit të drejtpërdrejtë të TV të YouTube, YouTube TV. Duke folur në një panel në konferencën e Fortune's Brainstorm Tech, ekzekutivi tha se shërbimi tani ka tejkaluar 5 milionë abonentë me pagesë dhe "provues" në vetëm pesë vjet, tha ai. Kjo shifër fillimisht duket se e pozicionon transmetuesin përpara rivalit të tij më të afërt, Hulu + Live TV, i cili tani ka 4.1 milionë abonentë që nga prilli 2022. Megjithatë, pronari i Hulu Disney nuk përfshin përdoruesit në prova në figurën e tij siç bën YouTube, kështu që një krahasimi i drejtpërdrejtë këtu nuk është i mundur.
I kërkuar për koment, YouTube nuk pranoi të thoshte se sa prej 5 milionë abonentëve paguanin dhe sa ishin në prova. Hulu konfirmoi se 4.1 milionë abonentët e saj, ndërkohë, janë ata ku po sheh të ardhura nga abonimet.
Google nuk kishte ofruar një shifër të abonentëve me pagesë që nga tremujori i tretë 2020, kur më pas tha se shërbimi YouTube TV kishte më shumë se 3 milionë abonentë me pagesë. (Në atë kohë, ajo nuk përfshinte përdoruesit në prova në shifrat e saj, na tha kompania.)
Duke pasur parasysh mungesën e shifrave zyrtare të përditësuara, analistët morën vlerësimin e tregut dhe zbuluan se YouTube TV ishte përpara rivalëve të tij në vjeshtën e kaluar. Në shtator 2021, MoffettNathanson vlerësoi se YouTube TV ishte larguar përpara Hulu + Live TV për t'u bërë shërbimi më i madh i transmetimit të TV live në SHBA (ose MVPD virtual — Distributor i Programimit Video shumëkanalësh — në gjuhën e industrisë). Firma tha se YouTube TV ishte rritur për të përfshirë rreth 4 milionë abonentë, të cilët kishin kaluar në krye të asaj kohe 3.7 milionë abonentë të Hulu + Live TV.
Nëse YouTube TV do të kishte marrë në të vërtetë tani drejtimin mbi shërbimin televiziv të drejtpërdrejtë të Hulu bazuar vetëm në numrin e abonentëve, dikush do të mendonte se nuk do të duhej ta përmbyllte figurën e tij me "provues" në mënyrë që të kishte një ndikim. (Edhe pse atëherë nuk do të tingëllonte aq mirë sa "5 milionë në 5 vjet", supozojmë!)
Të dy shërbimet janë shumë përpara konkurrentëve të tyre më të afërt, duke përfshirë Sling TV dhe fuboTV, të cilat mbyllën vitin 2021 me 2.49 milion dhe 1.13 milion abonentë, respektivisht.
Që nga lansimi, YouTube TV është rritur duke përfshirë mbi 100 kanale, ka lançuar shtesa si 4K Plus dhe Sports Plus dhe ka nxjerrë funksione të reja për të dalluar shërbimin e tij nga të tjerët. Në sport, për shembull, ai lançoi një "modalitet pa spoiler" në mënyrë që të mos shihni rezultatet sportive për ekipe specifike, së bashku me njoftimet e fillimit, statistikat në kohë reale, informacionin e luajtjeve kryesore dhe një pamje fantazi që ju lejon të lidhni një futboll me fantazi. llogari në YouTube TV për të mbajtur gjurmët e progresit. Ndërkohë, konsumatorët e lajmeve mund të përdorin gjithashtu një veçori "segmentesh" për të kërcyer drejtpërdrejt në pjesë të ndryshme të një transmetimi.
Sidoqoftë, YouTube TV gjithashtu ka rritur shpesh çmimet e tij, ashtu si rivalët e tij, duke shkuar nga një çmim fillestar prej 35 dollarë në muaj në tani në 65 dollarë në muaj, pasi shtohet në më shumë programe. Është përfshirë edhe me mosmarrëveshje kontratash, duke paralajmëruar klientët vitin e kaluar se do të humbnin 18 kanale në pronësi të Disney në një moment, vetëm për të arritur një marrëveshje të minutës së fundit për të ofruar akses të vazhdueshëm. Për disa konsumatorë, këto lloj mashtrimesh janë shumë të ngjashme me ato me të cilat përballeshin në ditët e TV me pagesë dhe kishin shpresuar të linin pas me një kalim në transmetim.
Kjo mund të pengojë gjithashtu rritjen, përveç rritjes së çmimeve dhe peizazhit më të gjerë konkurrues, ku dollarët e abonimit të konsumatorëve janë të lidhura në shërbimet sipas kërkesës, si Netflix, dhe ku transmetuesit falas si Pluto TV ofrojnë alternativa ndaj televizionit të drejtpërdrejtë.