Firma me bazë në Boston në pronësi të PDD (PDD), grupi që qëndron pas gjigantit kinez të blerjeve online Pinduoduo pagoi për tre reklama gjatë lojës dhe dy pas lojës. Një zëdhënës nuk pranoi të komentojë mbi shpenzimet e përgjithshme të reklamave.
Reklamat për Super Bowl 2024 u shitën për tarifa më të larta se për lojën e vitit të kaluar, me një gamë prej 6.5 milion dollarë deri në 7 milion dollarë për 30 sekonda të transmetuara në kanalin televiziv CBS, i thanë CNN dy individë të njohur me shitjet e reklamave të këtij viti.
Me një etiketë që u bën thirrje konsumatorëve të "blejnë si miliarder", reklama e Temu paraqet një blerës të animuar duke kërcyer rrugën e saj përmes pazareve që variojnë nga 99 cent në 9,99 dollarë në çmim.
"Reklama shënon kulmin e një fushate Super Bowl që shfaqi më shumë se 15 milionë dollarë kuponë dhe dhurata," tha Temu në një deklaratë.
Një fokus në fitimin e shpejtë të pjesës së tregut, me më pak shqetësim për marzhet e fitimit, që është thelbësore për strategjinë e Temu ka funksionuar më parë për gjigantët e shitjes me pakicë Amazon (AMZN) dhe Wayfair (W), sipas Seema Shah, nënkryetare e kërkimit dhe njohurive në firma e të dhënave të tregut Sensor Tower.
"Pozicionimi i vlerës së Temu, gamifikimi i aplikacionit të tij, rritja e shpenzimeve për reklama, asortimenti i tij i gjerë dhe marrëdhëniet e ngushta me furnizuesit janë ato që ne besojmë se po e nxisin rritjen e kompanisë," tha Shah. “Duke pasur parasysh madhësinë e kompanisë së saj mëmë, Temu është në gjendje të jetë jashtëzakonisht konkurruese ndaj çmimeve gjatë gjithë vitit dhe të ofrojë produkte shpejt edhe pse ajo zgjerohet në gjeografi të reja.”
Kompania u lançua në Shtetet e Bashkuara në shtator 2022, disa muaj përpara reklamës së saj të parë në Super Bowl, dhe që atëherë është zgjeruar në më shumë se 15 vende, duke përfshirë Mbretërinë e Bashkuar, Meksikën, Gjermaninë dhe Australinë. Sensor Tower thotë se aplikacioni i Temu ishte i teti më i shkarkuari globalisht vitin e kaluar dhe numri një në Shtetet e Bashkuara.
Kompania e të dhënave i tha CNN se Temu kishte "magjepsur plotësisht konsumatorët gjatë vitit të kaluar", duke grumbulluar 51 milionë përdorues aktivë mujorë vetëm në janar, rreth 300% më shumë nga 13 milionë në të njëjtin muaj të vitit të kaluar. Ajo ka shpenzuar në mënyrë agresive për reklama dhe ishte shpenzuesi i dytë më i madh në Facebook gjatë tre muajve të fundit të 2024, i dyti vetëm pas Amazon, tha Sensor Tower.
Këto përpjekje duket se po japin rezultat. Earnest Analytics thotë se fillimi ka "tronditur" industrinë e shitjeve me zbritje të Amerikës duke tërhequr blerës nga Dollar General (DG) dhe Dollar Tree (DLTR).
Suksesi i Temu shihet gjithashtu si një faktor kryesor në rritjen e kohëve të fundit në stokun e PDD-së së tij mëmë, i cili nuk shpërblen fitimet e sipërmarrjes së saj ndërkombëtare. PDD raportoi fitime të mëdha të tremujorit të tretë në nëntor, duke thyer pritshmëritë e analistëve.
Si rezultat, kapitalizimi i tregut të PDD-së u rrit atë muaj, duke eklipsuar atë të rivalit më të vjetër të tregtisë elektronike Alibaba (BABA) për herë të parë. Si përgjigje, bashkëthemeluesi i Alibaba, Jack Ma bëri thirrje për "ndryshim" në kompaninë e tij.