Këtu është versioni i shkurtër: Dikush bëri një zë të Drake-it të gjeneruar nga AI duke kërcyer një këngë të Ice Spice, në të cilën Drake poston në Instagram, "Kjo është AI i fundit i kashtës".
Në të njëjtën fundjavë, një përdorues i panjohur i TikTok, @ghostwriter977, bëhet viral për një këngë të Drake të gjeneruar nga AI, me The Weeknd. Tekstet me sa duket janë të Ghostwriter, por zërat janë të pagabueshëm. Ka gjithashtu një etiketë Metro Boomin në këngë, megjithëse, me sa dimë, ai nuk e ka prodhuar atë. Askush nuk e di kush është Ghostwriter, por kënga, "Heart on My Sleeve", mbledh miliona shikime dhe transmetime. Përsëri, kjo ishte një llogari e re që shpërtheu menjëherë. Me hije!
"Heart on My Sleeve" sapo ka filluar të fitojë vrull kur zhduket nga Spotify, Apple Music dhe shërbime të tjera transmetimi të hënën në mbrëmje, por Universal Music Group nuk do të konfirmojë që ka dërguar heqje për ato shërbime. Ghostwriter mund t'i ketë hequr ato vetë për ta bërë të duket sikur avokatët ishin të përfshirë.
Në mënyrë të ngjashme, Ghostwriter fillon të fshijë videot e TikTok, duke përfshirë postimet e tyre më virale, por kënga mbetet në TikTok.
Ghostwriter i ka shtyrë dëgjuesit drejt një faqeje që kërkon një numër telefoni për t'ju "dërguar këngën e Drake AI dhe një lidhje të re nëse e heqin atë". Askush nuk e di se çfarë është marrëveshja me kompaninë që drejton faqen (përditësim: CEO i saj pretendon se nuk qëndron pas Ghostwriter), por është kripto-ngjitur dhe e specializuar në dërgimin e mesazheve masive.
Lidhja origjinale e YouTube është hequr me një mesazh që lexon, "Kjo video nuk është më e disponueshme për shkak të një pretendimi për të drejtën e autorit nga Universal Music Group" e lënë në vend të saj. Megjithatë, kopjet e këngës janë ende në të gjithë YouTube. Ghostwriter ngarkon një version tjetër sot; është ende deri në këtë shkrim.
Drake i vërtetë, i cili sapo po postonte me zemërim për AI Drake që mbulonte Ice Spice, nuk thotë asgjë.
Shfaqja e Ghostwriter është e çuditshme edhe për standardet virale të TikTok. “Heart on My Sleeve” mund të jetë një hit viral i çuditshëm, një marifet i ngathët nga një startup ngjitur me kripto, një shaka hakmarrëse nga vetë Drake ose fillimi i betejës ligjore mbi punën e krijuar nga AI që po vërshon internetin. Ndoshta një kombinim. Sido që të jetë, diçka e çuditshme po ndodh, dhe është e rëndësishme të kuptosh se çfarë përpara garës për të bërë prononcime për AI dhe të ardhmen e muzikës. (Gjë që në thelb të gjithë tashmë po përpiqen ta bëjnë.)
Pra, kush e krijoi atë dhe pse? Le t'i vrasim të dyshuarit.
Drake ose Universal Music Group. Artisti i stilit e ka ruajtur profilin e tij duke qenë gjithmonë në krye të tendencave më të fundit që po shpërthejnë dhe asgjë nuk ka qenë më e nxehtë në dy muajt e fundit se AI.
Mënyra më e lehtë që dikush të bëjë një version të "inteligjencës artificiale" të Drake është të jetë Drake – nuk do të duhej shumë akordim algoritmik për ta bërë këtë të funksionojë. Ne e pyetëm Universal për situatën dhe përgjigja e tyre ishte... kurioze, për të mos thënë aspak.
James Murtagh-Hopkins, nënkryetar i lartë i komunikimit në Universal Music Group, tha:
Suksesi i UMG ka qenë pjesërisht për shkak të përqafimit të teknologjisë së re dhe vënies së saj në punë për artistët tanë – siç kemi bërë me inovacionin tonë rreth AI për disa kohë tashmë. Megjithatë, me këtë thënë, trajnimi i AI gjeneruese duke përdorur muzikën e artistëve tanë (që përfaqëson si shkelje të marrëveshjeve tona ashtu edhe shkelje të ligjit të së drejtës së autorit) si dhe disponueshmërinë e përmbajtjes shkelëse të krijuar me AI gjeneruese në DSP, ngre pyetjen. se në cilën anë të historisë duan të jenë të gjithë palët e interesuara në ekosistemin muzikor: në anën e artistëve, fansave dhe shprehjes krijuese njerëzore, apo në anën e falsifikimeve të thella, mashtrimit dhe mohimit të kompensimit të duhur artistëve.
Këto raste tregojnë pse platformat kanë një përgjegjësi themelore ligjore dhe etike për të parandaluar përdorimin e shërbimeve të tyre në mënyra që dëmtojnë artistët. Ne jemi të inkurajuar nga angazhimi i partnerëve tanë të platformës për këto çështje – pasi ata e kuptojnë se duhet të jenë pjesë e zgjidhjes.
Nëse e kuptoni se çfarë do të thotë kjo, atëherë ju jeni shumë përpara nesh. Akoma e çuditshme, kur pyetëm pse u ndërprenë transmetimet, Universal mundi të na dërgonte një lidhje për një version të ripostuar të këngës me vetëm 41 shikime. Është pothuajse sikur ata e dinë se kush e postoi atë.
Ghostwriter977. Një industri e çuditshme e një lloji që thjesht dëshiron të njihet për aftësinë e tyre për të shkruar dhe interpretuar muzikë që tingëllon sikur mund të jetë nga disa prej artistëve më të njohur të gjallë. Në një video të TikTok që tregon një regjistrim të ekranit të iPhone, Ghostwriter ndodh që merr një tekst nga "grabitja (avokati)" që lexon, "Ofertë nga republika", me sa duket etiketa diskografike. Sigurisht.
Postë e padëshiruar për kripto / AI. Shpjegimi më pak i kënaqshëm dhe gjithsesi i besueshëm është se kënga "virale" dhe e gjithë vëmendja që i kushtohet asaj është krijuar për të nxitur lidhjen në biografinë e Ghostwriter. Personi ose njerëzit pas këtij marifeti zgjodhën të nxjerrin në pah Laylo, një shërbim promovues që supozohet të njoftojë fansat e një artisti sa herë që ata publikojnë muzikë të re, shkojnë në turne, etj.
Një shërbim kaq i vogël është një zgjedhje e çuditshme nëse burimi është një etiketë e madhe që përpiqet të nxisë reklama ose një krijues i pavarur që përpiqet ta bëjë atë të madh. Por nëse je një startup që dërgon mesazhe në masë me kripto-përkrahje që përpiqet të gjenerojë disa drejtime të reja, atëherë të gjitha këto lëvizje të tjera fillojnë të kenë më shumë kuptim. Nëse interesi për NFT-të po bie, atëherë thjesht shtoni AI dhe prisni që t'ju gjejë pak vëmendje.
Ndërsa llogaria e rrjeteve sociale të Laylo-s hodhi spekulime se ishte një burim sekret për këngën, në një deklaratë të dërguar me email për The Verge, themeluesi dhe CEO Alec Ellin shkruan ""Ndërsa ne nuk jemi prapa llogarisë Ghostwriter, ne kemi parë me habi si kushdo qoftë ai ka nxitur spekulimet, eksitimin dhe frikën e industrisë. Duke i shtyrë përdoruesit në një rënie të Laylo dhe duke i dhënë përparësi zotërimit të audiencës së tyre që në fillim, Ghostwriter nuk ka më nevojë për platforma të tjera për të pasur një linjë të drejtpërdrejtë komunikimi me mijëra fansa që presin publikimin e radhës.