Edhe pse të pesë prodhuesit më të mëdhenj pësuan rënie dyshifrore, Apple duket se është goditur më rëndë. IDC raporton se dërgesat e saj ranë me 40.5 për qind, ndërsa Canalys raporton një rënie prej 45.5 për qind. Të dyja shtëpitë kërkimore sugjerojnë se pjesa e tregut të prodhuesit Mac gjithashtu ka rënë me një deri në dy pikë përqindjeje.
Rënia e dërgesave në Mac nuk është saktësisht një surprizë. Apple raportoi më parë një rënie prej 29 për qind gjatë publikimit të saj të fundit të fitimeve (duke mbuluar tre muajt që përfundojnë më 31 dhjetor 2022) dhe më parë kishte paralajmëruar se shitjet e kompjuterëve të saj do të "rënësonin ndjeshëm". Por këto raporte e vendosin rënien e Apple në kontekstin e një industrie të tërë që po ndjen majë për tremujorë të shumtë tani. Canalys vëren se tremujori i parë i 2023 ishte tremujori i katërt radhazi i rënieve vjetore dyshifrore për prodhuesit e PC në përgjithësi.
Duket se ka disa arsye të ndërlidhura për rënien. Njëri është fundi i shpërthimit të kërkesës që ka ndodhur gjatë dy viteve të fundit, pasi të gjithë kishin pajisje kompjuterike për të lejuar punonjësit dhe studentët të studionin dhe të punonin nga shtëpia. Por kjo nuk tregon historinë e plotë, pasi IDC vëren se dërgesat e këtij tremujori ishin "dukshëm më të ulëta" se nivelet para pandemisë. Duket e mundshme që pasiguria më e gjerë ekonomike po luan gjithashtu një rol, me Ishan Dutt të Canalys që përmend rritjen e normave të interesit në SHBA dhe Evropë si një shkak tjetër i uljes së kërkesës.
Si IDC ashtu edhe Canalys sugjerojnë se kërkesa do të rritet në gjysmën e dytë të 2023 dhe 2024. "Deri në vitin 2024, një bazë e vjetër e instaluar do të fillojë të rifreskohet," tha Linn Huang i IDC. “Nëse deri atëherë ekonomia ka një tendencë në rritje, ne presim një rritje të konsiderueshme të tregut pasi konsumatorët kërkojnë të rifreskohen, shkollat kërkojnë të zëvendësojnë Chromebook-ët e konsumuar dhe bizneset kalojnë në Windows 11.” Megjithatë Huang paralajmëron gjithashtu se "nëse recesioni në tregjet kryesore zvarritet në vitin e ardhshëm, rimëkëmbja mund të jetë një ngadalësim".
Me sa duket, kjo rënie e kërkesës ka të paktën një avantazh sipas IDC: zinxhirët e furnizimit po marrin një hapësirë të frymëmarrjes për t'u rikuperuar, duke i lejuar prodhuesit e kompjuterave të eksplorojnë opsionet jashtë Kinës. Bloomberg pati një pjesë të shkëlqyer javën e kaluar në përpjekjet e Apple për të diversifikuar prodhimin e saj përballë presioneve në rritje gjeo-politike.