Përdoruesit do të jenë në gjendje të shikojnë një sërë përmbajtjesh të fuqizuara nga Peloton, duke përfshirë klasa të drejtpërdrejta, klipe më të shkurtra fitnesi, bashkëpunime me të famshëm dhe video nga instruktorët.
"Ne kolektivisht e kuptojmë se si njerëzit angazhohen me fitnesin po ndryshon vazhdimisht," tha Oli Snoddy, Zëvendës President i Peloton për Marketingun e Konsumatorit, në publikim. Ai tha se TikTok dëshiron të zgjerojë përmbajtjen e tij "në audienca të reja dhe në mënyra krejtësisht të reja".
Qendra Peloton në TikTok shënon herën e parë që kompania e fitnesit po prodhon përmbajtje sociale për një partner jashtë kanaleve të saj, duke bashkuar dy të dashur të epokës së pandemisë që panë rritje shpërthyese ndërsa bota qëndroi në shtëpi. Çmimi i aksioneve të Peloton arriti kulmin në vitin 2020 me më shumë se 160 dollarë për aksion, por ra në mënyrë dramatike në më pak se 5 dollarë ndonjëherë që atëherë. Aksionet e saj u rritën rreth 9% pas lajmit të së enjtes se ata do të ishin partnerë me aplikacionin e mediave sociale, shtëpia e 1 miliard përdoruesve aktivë në mbarë botën.
"Ka pasur gjithmonë një lloj ndërlidhjeje midis Peloton dhe TikTok," tha Jennifer Grygiel, një profesoreshë e asociuar dhe eksperte e mediave sociale në Universitetin e Syracuse. “Jeni ngecur në shtëpi dhe çfarë ka më mirë në shtëpi sesa një biçikletë e palëvizshme ose një platformë e re e mediave sociale për t'ju shtyrë të bëni lëvizje kërcimi pjesëmarrëse?”
Bashkëpunimi vjen vetëm disa muaj pas një riemërtimi të madh që synon të inkuadrojë Peloton përtej të qenit një kompani që prodhon pajisje fitnesi të nivelit të lartë në shtëpi, si biçikleta rrotulluese, rutine, makina me vozitje dhe abonime në klasat e fitnesit që njerëzit mund të ndjekin gjatë përdorimit. atë pajisje.
Kompania duroi vështirësi financiare dhe një sërë problemesh në marrëdhëniet me publikun. Një reklamë e vitit 2019 shkaktoi reagime për shitjen në dukje të imazhit negativ të trupit dhe privilegj. Më pas, disa oferta të njohura televizive shfaqën njerëz të pasur me biçikleta Peloton që hasnin probleme shëndetësore. Një sulm në zemër i shkaktuar nga Peloton vrau Big-in e dashur të Carrie-t në rifillimin e "Sex and the City" me titull "And Just Like That..." Një tjetër atak në zemër pothuajse e zhduku Mike "Wags" Wagner në "Billions".
Në janar 2023, kompania ra dakord të paguante 19 milionë dollarë pasi Komisioni i Sigurisë së Produkteve të Konsumatorit vendosi "një nga gjobat më të mëdha civile në historinë e saj", tha agjencia, pas një tërheqjeje të 125,000 rutinave të pasigurta Peloton.
Kompania njoftoi një "kapitull të ri" në maj duke nxitur një identitet më gjithëpërfshirës të markës me një gamë më të gjerë opsionesh fitnesi, më shumë klasa falas, anëtarësime në nivele dhe një theks larg nga çiklizmi.
Peloton ishte një superstar pandemik me biçikletat e tij të hijshme në shtëpi dhe klasat përkatëse të drejtpërdrejta, optimiste që të kujtojnë një klasë të modës, personalisht të çiklizmit, në rritje në vitin 2020. Por kompania u përpoq të përshtatej në një botë pas-covid të palestrave të rihapura dhe në - klasa për persona. Klientët filluan të refuzonin koston e lartë (3000 dollarë për një biçikletë plus 49 dollarë abonim mujor) dhe aksioni humbi 76% të vlerës së tij në vitin 2021. Ndërsa Peloton ka luftuar për të qëndruar gjallë në vitet që nga ajo kohë, ka parë rënie të anëtarësimeve dhe të ardhurave, duke ekzekutuar raunde të pushimeve nga puna, mbylljes së dyqaneve dhe rritjes së çmimeve për pajisjet.
Kompania e fitnesit humbi 65,000 abonentë të aplikacioneve tremujorin e kaluar. Ajo raportoi një humbje neto prej rreth 160 milionë dollarë për periudhën e mëparshme tre mujore.
"Ne duhet të bëjmë që të ardhurat tona të ndalojnë tkurrjen dhe të fillojnë të rriten përsëri," shkroi CEO i Peloton Barry McCarthy në një memo të stafit verën e kaluar kur njoftoi pushimet nga puna. “Paraja e gatshme është oksigjen. Oksigjeni është jeta.”
Më parë një CFO në Netflix, McCarthy iu bashkua Peloton në shkurt 2022 për të shpëtuar biznesin në rënie, me përpjekjet duke përfshirë riemërimin, një shërbim biçikletash me qira dhe partneritete me entitete duke përfshirë NBA dhe WNBA, Lululemon, Universitetin e Miçiganit dhe Klubin e Futbollit Liverpool.